汉堡王做广告，让 Google智能设备“疯了”

来源：成功营销
2017-07-27

　汉堡王的营销风格一向是喜欢恶搞、出位，比如，让粉丝在Facebook上删好友换汉堡，烧掉一间餐厅就为了拍一组平面广告，噱头十足，倒也的确能引起不少关注度。

最近，汉堡王又拍了支广告，又恶搞了一把，不过这次恶搞的是毫不知情的Google Home，还搭上了电视机前的观众朋友们，赚足了眼球。

4月12日，汉堡王播出了一支电视广告，广告的重点是它的巨无霸汉堡。一个扮演汉堡王员工的演员说，“接下来你将会看到15秒的汉堡王广告，很遗憾，时间有限，我们无法将汉堡三明治的新鲜作料一一解释清楚。不过我有个想法。”于是他凑近镜头说了这么一句：“ok,google,what is the Whopper Burger?”(ok,google,什么是巨无霸汉堡?)

看起来很简单的一句话，却一下子要引发天下大乱。此时坐在电视机前的观众突然发现，家里的Google Home像中了邪一样开始自动激活，并进入搜索程序，在维基百科上搜索什么是“巨无霸汉堡”。

这里需要解释一下什么是Google Home。这是Google推出的一个可以通过语音控制的智能家居设备，相当于Google版的Amazon Echo，用户通过语音就可以完成下单、搜索、播放音乐、查看邮箱等事情。在启动Google Home，让它开始工作之前，就需要先给它一个口令——OK， Google，接下来用户就可以给它下达指令安排任务。

所以，当那个扮演汉堡王员工的演员说出“ok,google,waht is the Whopper Burger?”的时候，他就完成了两个动作：第一，启动了千家万户的Google Home;第二步，下达了一个指令，Google Home开始进入维基百科，搜索到底什么是“Whopper Burger”。接着，家家户户的Google Home都开始播报“Whopper Burger”的维基百科解释——似乎汉堡王在推出这支广告之前也做了很多工作，它修改了维基百科中“Whopper”的解释，把它完完全全变成了自己的广告。

不明真相的Google Home就这样被卷入到汉堡王的恶搞广告当中。汉堡王本来想借这个噱头带来话题，并计划在当天晚上的The Tonight Show上播出这个广告，但Google很快反应过来，Google把汉堡王的广告给屏蔽掉了。

汉堡王令人惊叹的地方就在于，它早就留了一手。它很快推出修订版的广告，这大概是Google始料不及的，因为Google Home依然无法屏蔽这个新版本的广告，汉堡王在The Tonight Show上播出了新版本的广告，毫无疑问地，又把Google Home激活了。

都知道汉堡王“城会玩”，但是很少有人会想到它会来这么一招，拉上Google Home给自己做道具，更让人没有想到的是，汉堡王居然还有plan B。

用户对汉堡王的广告态度毁誉参半。一部分消费者对汉堡王的这个恶作剧有些恼火，在Youtube上，汉堡王的视频收到了10000个“不喜欢”，只有7000人表示喜欢，一个用户在下面评论说：我家的Google Home都要疯了!

不过也有不少人觉得汉堡王这招还挺好玩的，在当天的社交媒体上还上了话题榜，很多人因此认识了汉堡王这个品牌。所以，汉堡王觉得这个冒险还是值得的。

但是一个问题是，以后如果有那么一天，某个品牌效仿汉堡王也来这么一出，在电视里对着观众说：OK,Google，把电视关掉!结果会怎样呢?

这也是Google Home和Amazon Echo需要解决的问题，此前已经发生过多次类似的事件，甚至发生过一则电视新闻播报触发Amazon Echo自动下单购买《dollhouse》。