品牌战略计划——助推晨光乳业享誉世界

来源：
2018-06-06

品牌是供给侧改革和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。企业品牌战略是以创品牌、立品牌为核心，带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略，更是企业走向全球化的重要策略。企业要想增强竞争力，实现可持续发展，走向更广大舞台，必须大力实施品牌战略计划。

习近平总书记提出的“三个转变”强调：要推动中国产品向中国品牌转变。“两会”上的政府工作报告中也指出：要打造更多享誉世界的“中国品牌”，积极推动中国经济发展进入质量时代。要引导企业增品种、提品质、创品牌。

品牌是质量的载体。实施品牌发展战略，有利于激发企业创新创造活力，提升产品品质。位于深圳光明新区的晨光乳业，是深圳老牌的本土奶企。今年是深圳市晨光乳业成立38周年。38年来，“晨光人”砥砺前行，创造了一个又一个奇迹。“晨光人”以深圳质量标准打造了深圳乳业标杆，用消费者放心的品质铸就了深圳品牌。

晨光的历史就是一部品质、服务铸就品牌的历史。自晨光乳业1979年建厂以来，初心未改，始终秉承着品质至上的经营理念，始终以高于国家标准的乳业标准出品晨光产品，始终把消费者的利益置于企业生产的天平之上，注重培育企业品牌，通过在奶源建设、加工技术、冷链运送、用工等方面加大投入，晨光去年研制出了面向高端市场的新产品——供港®壹号。在新产品的带动下，晨光全新的品牌形象得到了市场认可，去年的销售额首次突破了10亿元，实现了接近15%的增长。

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品质服务铸就至爱品牌。在品牌培育方面，“晨光人”更是信心满满。据深圳晨光乳业品牌创新中心总监周凌华介绍：不断地去优化鲜奶的生产工艺水准和我们整个加工的水准，特别是我们牧场的标准。我们希望通过新品牌的力量和更多的新技术来实现20个亿 30个亿 50个亿的增长，希望晨光能够成为华南乳品企业的一个代表性品牌。

工匠精神，铸就晨光乳业好品质。在“晨光人”眼里，产品品质重于泰山，在“诚信打造晨光，品质成就未来”的经营理念下，“晨光人”真抓实干、踏石留印、抓铁有痕，在市场上闯出了晨光新天地。目前，深圳正积极参与国际、国家和省品牌标准研制，搭建品牌培育与评价公共服务平台，使深圳企业的品牌评价体系能够与国际接轨，更好地服务企业“走出去”。未来，深圳将制定自己的品牌标准和品牌价值评价工作，为企业增强国际间的话语权，提升企业在国际上的竞争力。在大背景下，晨光乳业品牌创新中心总监周凌华表示，深圳晨光乳业将抓住这一历史机遇，创出享誉世界性的品牌。